2019年,主营业务预亏损达到4.4亿元。没有钱的三级品牌惠而浦找到了一个三级明星来代言。

时间:2020-04-10 21:51:36编辑:神小编

让很多人没有想到的是,首次在中国市场上采用明星代言营销策略的美国百年家电品牌惠而浦,竟然选择了一位三线明星魏大勋担当品牌代言人。

进入4月之后,惠而浦中国选择在线上发布年度新品。或许是今年的新品缺乏新意,惠而浦此次还邀请邀请三线小明星魏大勋出任品牌代言人。这也是近看来惠而浦首次在中国选择明星出任品牌代言人。

2019年主业预亏达4.4亿,没钱的三线品牌惠而浦找来三线明星代言

对此知情人士告诉家电圈,这一举动背后,应该是以吴胜波、艾小明为首的惠而浦经营管理团队的无奈选择。因为惠而浦在中国家电市场上经营不善,主营业务持续巨亏,却又不得不采取“市场自救”和“品牌激活”,这种局面之下,只能选择代言费用偏低的三线明星,在市场上制造一些动静。

上述知情人士坦言,“作为中国家电市场的三线品牌,惠而浦选择三线明星为品牌代言,倒是与品牌自身的市场地位很吻合”。多年以来,由于惠而浦在中国市场经营不善,除了在洗衣机、冰箱等产品上采取品牌自营策略外,为了求生还对苏宁易购进行了品牌出租经营,由苏宁负责惠而浦空调、热水器、小家电等品类在中国的贴牌生产和经营,由此这也给惠而浦品牌在市场上的定位混乱,品牌口碑和信誉被不断透支。

今年以来,在上海、北京等地的市场监管部门发布的产品质量抽查报告中显示,惠而浦热水器和空气净化器,纷纷登上了产品质量不合格的黑榜单。由此,这也再次将近年来希望通过洗衣机、冰箱等明星产品推动惠而浦品牌在中国市场口碑和声誉复苏的惠而浦中国经营管理团队“重创”。

2019年主业预亏达4.4亿,没钱的三线品牌惠而浦找来三线明星代言

事实上,过去一年间,在惠而浦中国公司“现金奶牛”业务三洋洗衣机,因为三洋品牌授权到期而无法缓签之后,惠而浦中国自有品牌的洗衣机业务由于无法顺利承接三洋洗衣机业务的市场和用户,最终也将整个公司拖向了巨亏的泥潭之中。公司此前发布的2019年度业绩预告显示:当年公司业绩预计亏损2.8亿元到4.2亿元。,而扣除非经常性损益事项后,公司主营业务的业绩预计亏损3.0亿元到4.4亿元。而同期海尔、美的等市场同行的洗衣机业务均保持着逆势增长,但是抢夺了来自三洋洗衣机退出的份额。

更让惠而浦中国现有经营管理团队“头疼”的事情,则是不管惠而浦的洗衣机、冰箱等产品如何创新迭代,其品牌留给中国消费者的印象就是,“谁还买这个牌子的家电啊,惠而浦听上去是美国大牌,在中国很多产品都是贴牌的,产品质量真的不怎么样”、“这个品牌都被苏宁搞臭了,惠而浦空调、热水器卖得跟杂牌差不多,全是贴牌的,就是打着惠而浦品牌卖低价”。

2019年主业预亏达4.4亿,没钱的三线品牌惠而浦找来三线明星代言

但是这一问题的解决,以及品牌市场口碑的修复,主动权并不在惠而浦中国公司管理团队的手中,而是在惠而浦中国投资公司以及美国总部的手中。

扩展阅读:

https://www.wiki8.com/zcy/

https://www.wiki8.com/rec/

https://www.wiki8.com/cas/


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